“Подарок в стиле extrim” — Бизнес-ревю. Февраль 2011

Как разыгрывают белорусских бизнесменов

В современном мире, когда можно купить почти все, особенно дорогими становятся искренние эмоции. Теперь их можно дарить на день рожденья и другие праздники, заказав в праздничном агентстве оригинальный розыгрыш. «БР» поинтересовался, как сегодня разыгрывают белорусов в отечественных event-бюро.

Что наша жизнь? Игра!

Индустрия розыгрышей процветает во всем мире. На Западе компании, специализирующиеся на этой услуге, появились еще в начале 80-х годов прошлого столетия. Самой крупной и известной считалась Amazing Events, основанная в 1981 году. А настоящую славуevent-агентствам принес фильм Дэвида Финчера «Игра». Герой Майкла Дугласа — тоскующий от одиночества миллиардер — получает подарок на день рождения: участие в странной игре, которая постепенно заменяет ему жизнь. Из респектабельного зануды он в одночасье превращается в нищего и всеми гонимого аутсайдера. В финале доведенный до отчаяния герой пытается покончить с собой, бросившись с крыши небоскреба, но падает в заботливо натянутый внизу тент под веселые крики «Это розыгрыш!»

Возникновению этой услуги на постсоветском пространстве, конечно, способствовала и одноименная программа на российском ТВ с ведущими Валдисом Пельшем и Татьяной Арно. За всю историю проекта было отснято и показано более 100 розыгрышей, причем «жертвами» порой не безобидных шуток становились сплошь знаменитости. Создатели проекта денег не жалели, потому и зрелище получалось захватывающим и интересным. Предприимчивые люди, не лишенные фантазии и смекалки тотчас ухватились за идею -бесплатная реклама! — и в Москве сразу резко возросло количество агентств, предлагающих разыграть кого-угоднои по самым немыслимым сценариям. На сегодня в российской столице существуют более 30event-агентств, которые специализируются исключительно на розыгрышах.

В нашей стране эту услугу предоставляют праздничные бюро наряду с организацией праздников, вечеринок, свадеб и т. д. По мнение отечественных эвенторов, в Беларуси агентство, которое будет заниматься только розыгрышами, к сожалению, обречено: все же, недешевая, эксклюзивная услуга, и людей, которые могут себе ее позволить, не так много. При этом, минские event-бюро с удовольствием берутся за такие заказы и утверждают, что готовы и способны организовать розыгрыш любого масштаба и сложности.

Еще одно минское агентство, которое так и называется — «Розыгрыш», хоть и предоставляет различные развлекательные услуги, но специализируется как раз на розыгрышах. Его директора Юрий Вязов и Руслан Русанков начинали с того, что разыгрывали своих друзей и подруг. Постепенно сработало сарафанное радио. К ним стали обращаться знакомые, друзья с просьбами подшутить над кем-то — и четыре года назад молодые люди открыли свое дело. За это время разыграли более полусотни серьезных и занятых людей.

Руслан РУСАНКОВ, директор агентства «Розыгрыш»:

— Хоть розыгрыши составляют примерно половину всех наших заказов, но для нас это, все же, — скорее, хобби, удовольствие, имиджевая услуга… Существовать только за счет таких заказов агентству в нашей стране пока рановато. Хотя со временем спрос растет. К слову, выяснилось: многие с удовольствием смотрели популярную программу «Розыгрыш» по российскому ТВ, но даже не подозревали, что и у нас можно заказать нечто подобное, не уступающее по уровню и масштабу.

Как подшутить над шефом

Пока не столь широкую популярность розыгрышей в нашей стране некоторые специалисты объясняют менталитетом белорусов, осторожных и не склонных к авантюрам. Хотя, по мнению самих устроителей столь нестандартных поздравлений, качественный шок-то, что запоминается навсегда и доставляет массу удовольствия и эмоций. Ни один другой подарок и поздравление не смогут принести столько адреналина и бешеных эмоций.

Так, белорусы сегодня нередко заказывают розыгрыши для своих вторых «половинок». Что интересно, все больше дам желают пощекотать нервы своим избранникам — и при этом, выбирают довольно жесткие сценарии. Причем, по свидетельству эвенторов, порой даже переоценивают мужественность своих парней.

Но, все же, основные заказчики розыгрышей — люди среднего возраста от 23 до 40 лет. Зачастую это топ-менеджеры и директора собственных компаний. Розыгрыши обычно заказывают для тех людей, у которых в принципе все есть. Дарить таким людям очередную ручку «Паркер» или швейцарские часы уже неинтересно — им дарят новые ощущения.

В последнее время встречается и ситуация наоборот — когда руководители обращаются к эвенторам с целью подшутить над своими подчиненными. Вот один из таких сценариев, разработанный агентством «Розыгрыш»: на фирму поступает сигнал, что на ее территории заложено взрывное устройство, а когда приезжают бойцы с миноискателями, милиция, их сотрудники при всех сообщают директору, что звонок был совершен с предприятия, то есть кем-то из своих. И «бомбу» никак нельзя обезвредить — надо взрывать на месте… По мнению Юрия ВЯЗОВА, директора агентства «Розыгрыш», такие сюжеты иногда можно трактовать как проверку — как будут себя вести подчиненные в той или иной экстремальной ситуации, которую и моделирует агентство. Например, «пропажа» материальных ценностей, за которые отвечают непосредственно сотрудники, либо «проверка» из налоговой инспекции и т. д.

Подарок из Африки

Что необходимо для хорошего розыгрыша? Оригинальный сценарий, хорошие актеры, максимальная приближенность к жизни… Минские праздничные бюро обычно предлагают набор стандартных «типовых» сценариев — из того, что подешевле, ну и конечно эксклюзив — разработка сюжета специально под клиента. В большинстве случаев, чем больше заказчик готов выложить за оригинальный подарок в стиле экстрим, тем интереснее и впечатляюще он будет выглядеть. Ведь масштабный розыгрыш требует большого количества актеров, заказа спецтехники, возможно, организации трюков… Однако связка деньги-качество здесь не всегда срабатывает. Порой не столь масштабный, но оригинально придуманный и сыгранныймини-розыгрыш приносит не менее яркие эмоции. Именно фантазия и талант организаторов определяют 80% успеха.

Руслан РУСАНКОВ:

— Клиент может воспользоваться одним из разработанных нами типовых сценариев — например, к 23 февраля, к 8 марта и другим праздникам. Обычно это розыгрыши с участием 1–2 актеров. Например, «Подарок из Африки». Его суть вкратце: человеку, для которого заказан розыгрыш, звонит в дверь почтальон. Ничего не подозревающая «жертва» открывает, расписывается в получении огромной коробки — «подарка из Африки». Затем почтальон исчезает, коробка открывается и из нее, в зависимости от пожелания заказчика, может выскочить либо папуас-африканец, либо стриптизер… Еще один пример типового сценария, который всегда проходит на «ура», мы обычно разыгрываем на торжестве: в самый разгар одному из официантов вдруг «становится плохо», он падает и начинает биться в конвульсиях. Обычно все гости сбегаются вокруг, начинают охать… Администратор якобы вызывает скорую помощь, через пару минут являются «медики» и начинают активно помогать «умирающему»…

Более дорогие, но и самые востребованные — розыгрыши, которые готовятся непосредственно под заказчика. Розыгрыш ведь индивидуален, он должен совпадать с характером человека. Тут уже обычно занято от 3 до 5 актеров. Например, налоговому инспектору в день рождения мы подослали не только журналистов с ТВ, но заодно и просителей, которые во время интервью ворвались в кабинет и пытались, сбивчиво объясняя цель своего визита, дать взятку живым гусем, корзиной продуктов и бутылкой самогона. Разыгрывали и известных людей. Так композитора, продюсера группы «Топлесс» Макса Алейникова позвали в студию новостей поговорить о белорусском шоу-бизнесеи творчестве его подопечных. В качестве оппонента выступал якобы исполнитель шансона, убежденный противник поп-музыки. Он не стеснялся в выражениях, употребляя довольно едкие замечания…

Не так часто, но все же мы устраиваем и дорогостоящие VIP-розыгрыши для состоятельных клиентов: с привлечением массовки, боевой техники. Так, например, представьте, что вы находитесь в своем загородном коттедже. И вдруг на крышу к вам высаживается с вертолета десант, входную дверь выносят бронетранспортером… А когда пытаетесь выяснить, что происходит, вам объясняют, что военные проводят спецучения. Чуть позже извиняются: мол, перепутали дом.

Не менее удачно прошел и другой розыгрыш одного бизнесмена — по заказу его супруги. Он как раз достраивал коттедж. За несколько дней до его дня рождения к нему стали наведываться геологи с просьбой взять пробу земли. «Клиент» ничего не подозревал. А в день его рождения ему позвонили обеспокоенные рабочие, которые достраивали дом: «У вас тут что-то происходит, приехали депутаты, съемочная группа ТВ, строители, геологи… Именинник бросает все и едет на свой участок. Ему объясняют: мол, так и так, здесь обнаружен уникальный источник с минеральной водой, поэтому его участок приобрел статус объекта государственной важности и будет выкуплен по кадастровой стоимости, а дом перенесен. Мало того, исполком уже готовит документы о передаче собственности и скоро вместо его коттеджа здесь будет построен санаторий для депутатов. Уже и технику подогнали для сноса дома. Именинник в шоке. Среди присутствующих проходит слух, что к участку подъезжает сам мэр, чтобы торжественно разрезать красную ленту. Вскоре и правда подъезжает „Мерседес“, но из него выходит супруга с дочкой и поздравляет мужа с днем рождения.

Вообще, специалисты рынка развлечений свидетельствуют: основные сюжеты в агентствах всего мира достаточно похожи: с милицией, пожарными, военными… Поэтому, больше всего ценятся именно нестандарные, необычные розыгрыши.

Шутка без опасности

При этом возникает совершенно резонный вопрос: а всем ли подходят такие подарки? Не станет ли плохо имениннику, по всем правилам поверженному в качественный шок?

Эвенторы убеждены: непосредственно опасных для жизни и здоровья действий во время розыгрыша они не проводят. Ну, а что касается психологической реакции, то за это отвечает… сам заказчик.

Юрий ВЯЗОВ, директор агентства „Розыгрыш“:

— По условиям договора всю ответственность за проведение розыгрыша несет заказчик. Это может кому-то показаться неправильным, но мы исходим из того, что именно он лучше знает того человека, над которым желает подшутить. Обычно перед тем, как приступить к разработке сценария, мы беседуем с родственниками, друзьями, коллегами, делаем психологический портрет человека: что любит, чего терпеть не может, как у него с чувством юмора и т. д. Конечно, плохо просчитанный сценарий может испортить и настроение, и отношения. 100% гарантии дать не можем никогда, потому что человек в шоковом состоянии может вести себя неадекватно. Но существует две концепции развития сценария: от хорошего к плохому и от плохого к хорошему. Мы действуем по второму принципу. В любом случае рядом с разыгрываемым во время действа находятся наши актеры, которые уже поднаторели в психологической помощи.

Кроме того, для серьезных агентств существуют и определенные моральные табу. Например, когда люди хотят наказать ушедшую к другому жену и просят организовать для нее злую жестокую шутку. На такие вещи уважающие себя эвенторы не идут.

Шок — это не по-нашему

В праздничных агентствах не скрывают: нередко случаются и непредвиденные ситуации, когдачто-то идет не по сценарию. Вообще, специалисты индустрии развлечений утверждают: в любом розыгрыше — от 20до 50% импровизации. При этом, опытные актеры обычно мгновенно ориентируются, что и как изменить.

Юрий ВЯЗОВ:

— Одно из условий хорошего розыгрыша — так приблизить его к реальной жизни, чтобы разыгрываемый не почувствовал неладное. Если это условие нарушить — понятно, что сам смысл розыгрыша теряется. Мы всегда предупреждаем заказчика, особенно если готовимся разыграть коллектив — никто не должен знать, что мы будем делать, никаких намеков. Но отследить это не всегда удается. Однажды организовывали „захват наркодилера“ в офисе одной компании, и в самый кульминационный момент, когда группа захвата ворвалась в помещение, вокруг почему-то царила тишина и спокойствие, а сотрудники компании мило улыбались. В этой ситуации в шоке были мы. Оказалось, что они были оповещены о предстоящем розыгрыше, а „некрепким орешком“ оказалась беременная сотрудница, которую пришлось предупредить, чтобы не было последствий.

В другой раз мы делали розыгрыш по типовому сценарию „Убийство в подъезде“. Вкратце его суть такова: ничего не подозревающий разыгрываемый спокойно возвращается домой. У подъезда родного дома его ожидает машина скорой помощи. Войдя в него и поднимаясь на свой этаж, он узнает, что здесь совсем недавно было совершено убийство. Вокруг укрытого простыней трупа толпятся врачи скорой помощи, работает фотограф-криминалист. Вдруг один человек из толпы, „предполагаемый убийца“, выхватывает у милиционеров пистолет и стреляет в „труп“. Все, конечно, в шоке, а главное — тот, кого мы разыгрываем. После этого, „труп“ должен подняться и начать петь „Happy birthday“…Но в этот раз все пошло не так. Как только мнимый преступник выхватил оружие и крикнул „Всем лежать!“, наш именинник со скоростью света выпрыгнул на лестницу и за секунду пролетел вниз несколько пролетов… Что было делать? Бросились догонять, и уже там пришлось объяснять, что это розыгрыш.

Руслан РУСАНКОВ:

— Еще был случай с руководителем компании „Онега“ Сергеем Метто. Мы предложили довольно сложный сценарий. По пути на работу директора „Онеги“ останавливает человек в форме сотрудника милиции, предупреждает, что на днях из тюрьмы сбежали заключенные и направляет по другой, узкой дорогой. Через несколько сотен метров на дороге появляется зек. Так как дорога узкая и деваться некуда, водитель машины должен остановиться. Далее в нашей программе — маньяк с бензопилой, который просит директора залить ему в бензопилу бензина, так как надо быстренько „расчленить труп и закопать“. Конечный пункт маршрута — офис, где из двух огромных упаковок фирменных сухариков выпрыгивают девушки и танцуют эротический танец. Все пошло не так. Когда Сергей Метто увидел зека, вместо того чтобы остановиться, как мы рассчитывали, он резко развернулся и поехал обратно к милиционеру: мол, там твой заключенный! Вызывай подкрепление!» В итоге он объехал нашего маньяка, и влетел на территорию завода, не заметив, что его там ждут. В общем, до самого последнего момента ничего не мог понять. К счастью, дальше отреагировал очень хорошо.

…Всем известный Зигмунд Фрейд считал страсть человека к игре врожденным инстинктом, который помогает бороться с «безжалостной действительностью». Многие современные психологи утверждают, что розыгрыши нужны, чтобы выйти из состояния застоя в качестве встряски от серых будней. В такие игры, по мнению специалистов, интереснее всего играть с очень серьезными и солидными людьми — теми, кто разучился отдыхать и кого уже ничем не удивишь. Но позитивны шутки лишь в том случае, если сделаны профессионально и грамотно. Проводя серьезные игры, необходимо не только погрузить человека в другую реальность, но и мягко вывести его из нее. Суть любого розыгрыша сводится к нескольким мгновениям, в течение которых «жертва» пребывает в весьма необычайном состоянии удивления, неожиданности, непонимания и восхищения. Разыгрываемый испытывает целую гамму чувств, которые иногда даже не поддаются описанию. Хороший розыгрыш, по мнению психологов, должен за доли секунды изменить эмоциональный фон человека и «утилизировать» накопившиеся стрессы и отрицательные переживания.

Цена вопроса

В Москве минимальный заказ для розыгрыша или сюрприза (1–2 актера) обходится от 1000 $. Средняя цена на такого рода услугу — 1500 -4500 $. Розыгрыши профессиональной категории приблизительно стоят от 5000 $ и выше, категории VIP и масштабные проекты (более 50 участников) — от 10 000 $
В Минске минимальная цена розыгрыша начинается от 200–300 $ (с участием 1–2 актеров).
Розыгрыши непосредственно под заказчика (3–5 актеров) — обходятся в сумму от 500 $.
VIP-розыгрыши — от 2000–3000 $.


Ольга МИХАЙЛОВА
«Бизнес-ревю» февряль 2011